MIES (Ελβετία) - Για δεύτερη διαδοχική σεζόν το Basketball Champions League φιλοξένησε ένα Club Marketing & Digital Workshop την Τρίτη και την Τετάρτη στο House of Basketball.

Όλες οι ομάδες που συμμετέχουν είχαν προσκληθεί σε αυτό το workshop, που υπογράμμισε μερικά κλειδιά για την ιδέα του μάρκετινγκ και προσέφερε μερικές χρήσιμες στρατηγικές για τα εισιτήρια, τα μίντια, το ψηφιακό κομμάτι, αλλά και την εμπειρία και την αλληλεπίδραση των φιλάθλων. 

«Είναι μεγάλη χαρά μας να καλωσορίζουμε τις ομάδες εδώ στο House of Basketball για αυτό το Club Marketing  & Digital Workshop», είπε ο Πατρίκ Κομνηνός, CEO του Basketball Champions League. «Ο βασικός στόχος σε τέτοια workshops είναι να ευθυγραμμιστούν όλοι οι ενδιαφερόμενοι σε θέματα ψηφιακά, μάρκετινγκ και εισιτηρίων, αλλά και να εμβαθύνουν στα μίντια και τις υπηρεσίες επικοινωνίας, που προσφέρονται στις ομάδες μας. Αυτού του είδους οι συναντήσεις είναι ένα κομμάτι μιας μεγαλύτερη προσπάθειας να μεγαλώσουμε την κοινότητά μας, να γίνουμε πιο έμπειροι και να εξελίξουμε τη διοργάνωση μαζί».

Μία αξιολόγηση από τις ομάδες που πήραν μέρος. «Τέτοια workshops είναι πραγματικά σημαντικά, γιατί μπορείς να ακούσεις τις απόψεις από άλλες ομάδες και να συζητήσεις μαζί τους. Κάθε μία ομάδα μπορεί να μάθει και να διδάξει κάτι», είπε η Marina Ronchi, από τη Segafredo Virtus Bologna.

«Η ενεργή παρουσία στο ψηφιακό κομμάτι είναι θέμα υψίστης σημασίας για τη Virtus Bologna, καθώς είμαστε ένα μεγάλο όνομα στο ευρωπαϊκό μπάσκετ. Πράγματι, αυτή είναι η επιστροφή μας στην Ευρώπη ύστερα από 10.

Ο Tom Chick, Επικεφαλής Στρατηγικής για τη LiveWire Sport, ήταν μεταξύ των ομιλητών και παρουσίασε μία ανάλυση με τα ψηφιακά ίχνη των ομάδων. Η LiveWire Sport που έχει αναλάβει τη ψηφιακή στρατηγική των World Rugby, NFL, Premier League ή Wimbledon, παρουσίασε στους συμμετέχοντες έναν περιεκτικό οδηγό για όλα τα συστήματα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και μία αξιολόγηση για την προσπάθεια κάθε ομάδας σε αυτό το σκέλος.  

«Το να φέρουμε τις 32 ομάδες μαζί και να μπορέσουμε να μοιράσουμε μεταξύ μας τις γνώσεις μας είναι το πιο σημαντικό πράγμα σε ένα τέτοιο "εργαστήρι". Μπορείς να μάθεις από αυτά που κάνουν άλλοι άνθρωποι εντός και εκτός μπάσκετ. Η γνώση είναι εδώ, οπότε το θέμα είναι να την μοιραζόμαστε», δήλωσε ο Tom Chick.

«Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι τεμαχισμένο και ανταγωνιστικό και η διακοπή είναι ένα συχνό φαινόμενο. Μπορεί να γίνει αρκετά μπερδεμένο και τρομακτικό για να μπεις εκεί. Όμως, εδώ είναι η επιτυχία μας».

Ο Richard Ayers, CEO της Seven League και πρώην Επικεφαλής στο Ψηφιακό Σκέλος της Manchester City FC, ήταν επίσης εκεί για να μοιραστεί τις μελέτες του και τον τρόπο που χειρίζεται κανείς τη ψηφιακή επικοινωνία. Τα βασικά θέματα συζήτησης αφορούσαν το πώς θα μεγαλώσει η οπαδική βάση, με μία στρατηγική που θα προχωράει με πράξεις μέρα - μέρα και το ψηφιακό περιεχόμενο τόσο σε μέρες αγώνων, όσο και στις υπόλοιπες.