MIES (Suisse) - La Basketball Champions League a organisé mardi et mercredi la sixième édition de son atelier marketing, désormais bien établi, en accueillant à la Maison du basket Patrick Baumann les représentants des clubs qui participent à la saison régulière 2022-23.

Le séminaire, visant à fournir aux clubs un aperçu des tendances en matière de création et de distribution de contenu numérique, avait cette année un accent particulier sur les concepts et techniques innovants visant à améliorer l'engagement des fans.

"La structure et le contenu de notre séminaire marketing évoluent avec le temps, et c'est en partie ce qui le rend de plus en plus précieux pour nos clubs année après année", a remarqué Patrick Comninos, directeur général de la Basketball Champions League.

"Un élément qui ne change pas cependant, car c'est ce qui lui confère sa valeur ajoutée, est l'accent que nous mettons sur le rapprochement des clubs, le renforcement de la collaboration afin qu'ils puissent partager leurs connaissances et leurs idées les uns avec les autres et aussi travailler main dans la main avec nous pour aider la compétition à se développer davantage. Après tout, il s'agit toujours d'une compétition organisée par les clubs, pour les clubs".

Le directeur du développement commercial de WSC Sports, Ben Mirvis, et le gestionnaire des comptes Arie Gellman ont donné le coup d'envoi du séminaire en dévoilant des outils de création de contenu qui utilisent la plateforme technologique de vidéo sportive basée sur l'intelligence artificielle.

Dirk Schlenzig, PDG et cofondateur de MyFavorito, a présenté une approche innovante du sponsoring basée sur les fans, tandis que José Carlos Gaspar Romero, directeur des ventes et du marketing social de l'Unicaja Malaga, a partagé des conseils en matière de stratégie de sponsoring tirés de son expérience de 30 ans.

"Nous avons noté au moins cinq idées principales que je ne peux pas dire avec certitude que nous allons mettre en œuvre, mais nous allons certainement essayer de découvrir si et comment elles peuvent fonctionner pour nous", a commenté Petras Jasiunas, directeur des ventes et du marketing du Rytas Vilnius.

"Nous avons tellement plus de connexions avec les autres clubs maintenant et nous pensons déjà à des projets communs, notamment en ce qui concerne la promotion des matchs. Par exemple, nous avons un match à venir avec Peristeri bwin et nous avons convenu avec eux de le promouvoir par l'intermédiaire de Vasilis Spanoulis."

Le responsable de la communication de l'Hapoel Jérusalem, Roi Cohen, a souligné que chaque édition donne lieu à de nouvelles découvertes. "Ce séminaire a été très fructueux et attrayant et ma principale leçon à retenir est l'importance d'adapter le contenu aux différentes plateformes de médias sociaux, mais nous avons également trouvé de nouvelles façons d'utiliser le contenu vidéo que la BCL nous fournit", a-t-il déclaré.

"J'ai également beaucoup aimé la présentation de Jose Carlos [Unicaja] car il y a beaucoup de similitudes entre nos deux clubs et il était très intéressant de comparer les défis et les approches entre Malaga et Jérusalem."

La présentation du club espagnol a particulièrement fait réfléchir également Gözde Tezbıkmaz, responsable des événements et du sponsoring de Darussafaka.

"La présentation de l'Unicaja était très éclairante, José m'a donné une nouvelle perspective sur le sponsoring qui peut, espérons-le, signifier qu'il y a une nouvelle source de revenus pour mon club. C'était un séminaire vraiment utile et pertinent. J'ai pris beaucoup de notes que je pourrai rapporter et utiliser avec notre équipe numérique et marketing", a-t-elle commenté.

Olatz Sarasola, de Bilbao Basket, a fait écho à ce sentiment. "L'objectif du séminaire est d'aider les clubs à s'améliorer et c'est un excellent moyen d'améliorer notre travail. Je pense que nous faisons déjà beaucoup de choses, mais après avoir parlé avec nos collègues ici, je suis sûre que nous pourrons mettre en place quelques nouvelles choses", a-t-elle déclaré.

Le SL Benfica connaît bien les compétitions européennes dans d'autres sports, mais il est débutant au BCL, ce qui a fait du séminaire un événement incontournable. "J'ai déjà eu pendant le séminaire quelques idées sur de nouvelles façons de promouvoir les matchs et de rassembler la base de fans", a déclaré Diogo Canas, responsable des médias sociaux du club portugais.

"Il est toujours bon de jouer dans une compétition européenne de haut niveau, donc pour nous c'est très important d'être dans la BCL. Il y a certainement des similitudes - dans la promotion des matchs ou dans la couverture des matchs - avec les autres sports où notre club joue en Europe."