MIES (Suisse) - Pour la quatrième année consécutive, la Basketball Champions League a organisé un séminaire sur le marketing de club et le numérique, de mardi à jeudi.

Toutes les équipes participantes ont été invitées à cet atelier qui a mis en lumière certains concepts commerciaux et marketing clés et a offert des aperçus à la pointe de la stratégie médiatique et numérique, l'expérience des supporters et l'engagement.

"C'est un grand plaisir d'organiser un tel séminaire sur le marketing de club et le numérique pour tous les clubs participants", a déclaré Patrick Comninos, Directeur général de la Basketball Champions League. "Surtout en cette période délicate, où l'engagement de vos fans et le marketing de votre marque sont primordiaux. L'objectif principal d'un tel atelier est d'aligner toutes les parties prenantes sur les aspects numériques, marketing et commerciaux, mais aussi de mettre l'accent sur tous les médias et services numériques offerts à nos clubs. Ce type de réunion s'inscrit dans un effort plus large pour développer notre communauté, partager et acquérir de l'expérience et développer la compétition ensemble".

Une opinion partagée par nos équipes participantes. "Certains des clubs de la BCL ont une très bonne expérience en matière de communication marketing, en particulier ceux qui jouent depuis plus de 3 ans dans des compétitions européennes", a déclaré Efe Sekerci, responsable du marketing et de la communication de Tofas Bursa. "Pour moi, il est très important de partager les bonnes expériences avec d'autres clubs. Cela peut aussi créer une bonne synergie entre les clubs de la BCL et rapprocher leurs dirigeants. Une bonne synergie fait une bonne compétition (non seulement sur le terrain mais aussi au niveau des activations de communication marketing), une bonne compétition perdure ce marché durable vit avec des partenariats adéquats (également nouveaux). Tout est lié.

"Tous les clubs (en fait tous dans le monde) sont actuellement confrontés à des problèmes très différents et invisibles. Ce genre d'ateliers aide les équipes à faire face à la situation actuelle, en partageant leurs expériences et leurs points de vue avec d'autres équipes. Cela permet également de favoriser l'émergence de nouvelles idées. Etre connecté et partager des idées pour résoudre facilement les problèmes", a-t-il ajouté.

George Aivazoglou, vice-président, responsable de l'engagement des fans et de la communication avec les consommateurs en Europe et au Moyen-Orient, et Zach Aronberg, directeur du marketing EME et responsable des médias sociaux, pour la NBA Europe, figuraient parmi les orateurs et ont présenté des points de vue clés sur le marketing de la NBA et l'engagement dans les médias sociaux.

Igor Kubik, directeur des partenaires stratégiques de YouTube, a fait une présentation complète sur les différentes possibilités d'engagement des fans et de croissance des revenus sur la chaîne YouTube.

"C'est une réunion très importante que nous attendons avec impatience chaque saison pour différentes raisons : l'échange entre tous les clubs est un moyen exceptionnel de découvrir et de s'inspirer de différentes manières de travailler et de communiquer", a déclaré Pierre Fleutelot, de la JDA Dijon, qui a également présenté (avec Jaime Ruiz Tomé de Hereda San Pablo Burgos) certaines des meilleures pratiques en termes de stratégie numérique du point de vue d'un club.

"Ce que j'aime aussi dans cette rencontre annuelle, ce sont les présentations de différentes instances mondiales qui sont enrichissantes et nous invitent à voir et à penser plus loin, plus grand. Les différents échanges que nous avons au cours de cette réunion nous permettent d'ajuster notre communication grâce aux bonnes pratiques présentées par les intervenants, mais aussi de pouvoir l'enrichir par le travail de groupe que nous réalisons ensemble. Une façon d'affirmer qu'il s'agit d'une compétition faite pour les clubs et par les clubs", a-t-il ajouté.

Michael Lynch, associé chez 3 Emerald Marketing et ancien responsable du marketing du sponsoring mondial chez Visa Inc. et directeur du marketing et des recettes de la World Surf League, était également présent pour partager les lignes directrices du marketing stratégique et du sponsoring.

Rina Rasolofoniaina, Senior Social Media Manager de ONE Championship, a enfin développé et présenté la stratégie de contenu numérique et de médias sociaux de ONE Championship, une société d'arts martiaux mixtes basée à Singapour, largement considérée comme la plus grande entreprise de médias sportifs mondiaux en Asie.

"Pour nous, il est important d'avoir ce genre de séminaires parce que nous pouvons en apprendre beaucoup", a déclaré Johannes Nusko de Brose Bamberg. "Pendant la saison, nous nous regardons nous-mêmes la plupart du temps, c'est donc formidable de pouvoir voir ce que font et vivent les autres équipes et entreprises. Cela nous donne l'occasion de rester en contact avec eux et d'acquérir des connaissances importantes. C'est aussi agréable de revoir de temps en temps tous les membres de la famille BCL".

"Comme nous l'avons déjà mentionné, ils nous donnent des informations supplémentaires. Et surtout, ils nous tiennent au courant des dernières tendances. Pour nous, il n'est pas toujours possible d'essayer toutes les choses que nous aimerions faire. Grâce à ces séminaires, nous pouvons voir comment les autres équipes traitent ces sujets. Cela nous permet d'éviter les erreurs lorsque nous essayons nous-mêmes. L'ajout des connaissances d'experts de la NBA, de YouTube ou d'autres organismes est la cerise sur le gâteau qui montre ce qui peut être réalisé. En même temps, cela nous donne un moyen de réussir à un niveau plus modeste", a-t-il ajouté.

En raison de la situation actuelle, l'atelier a été organisé en ligne et a rassemblé 64 représentants de tous les clubs participants.